Quel nom choisir pour son site web ?

Quand on est décidé à créer son site internet, un dernier obstacle se présente à nous : quel nom de site web choisir ? Quel nom de domaine acheter ? Quelle extension (.be/.com/.fr/.net/…) de nom de domaine utiliser ?

Choisir un nom pour votre entreprise est toujours une étape délicate. Un nom de domaine va (en général) s’attacher à votre entreprise/activité/… pour toute la durée de son existence, ce n’est donc pas une décision à prendre à la légère. Voici donc tous nos conseils & astuces pour un nom idéal !

😉 Un nom sans ambiguïté

Choisissez un nom qui ne présente pas d’ambiguïté. Par exemple, imaginons que vous envisagez de nommer votre restaurant :  « Ça 100 bon », c’est original, mais pensez à la façon dont vos clients vont vous rechercher sur le web. Comment savoir comment vont-ils l’écrire ? « Sa/Ca/ça (faute courante) sent/sens/cent/100 (ambiguïté) bon ». Privilégiez donc un nom qui ne possède pas (voir peu) de façons différentes de l’écrire.

✅ L’usage des mots-clés

Incluez des mots-clés avec parcimonie. Inclure « restaurant » dans votre nom de site web peut éventuellement améliorer votre référencement mais c’est une décision à prendre avec beaucoup de réflexion. Si vous décidez d’opter pour la voie des mots-clés, n’incluez-en qu’un seul. Et évitez quelque chose de trop évident comme « site », « web », « internet »,… car c’est complètement inutile.

Un mot-clé ne garantit pas un meilleur référencement

La présence d’un mot-clé dans un nom de domaine peut aider les internautes à comprendre immédiatement l’activité proposée. Elle peut donc être intéressante d’un point de vue commercial et informatif.

Elle ne garantit toutefois pas un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche. Google considère les mots présents dans un nom de domaine comme un élément parmi de nombreux autres et veille à ne pas accorder un avantage excessif aux domaines conçus uniquement pour correspondre exactement à une recherche.

Il est donc préférable de choisir un nom distinctif, crédible et facile à retenir, plutôt que d’accumuler artificiellement des mots-clés dans l’espoir d’améliorer son référencement.

📏 La longueur de votre nom de domaine

Ne créez pas un nom de domaine trop long. Sur internet, et c’est une règle générale, on privilégie les choses courtes. Dans notre exemple du restaurant, ca-sent-bon.com possède pas moins de 11 caractères, ce qui est à éviter. Néanmoins, s’il est absolument primordial pour vous d’avoir un nom de domaine long, créez un deuxième nom de domaine plus petit pointant vers le premier. D’autre part, évitez-les-tirets-entre-chaque-mot !

Il n’existe pas de longueur idéale applicable à tous les projets. Un nom de domaine comportant une dizaine de caractères peut parfaitement rester efficace s’il est simple, distinctif et facile à mémoriser.

Évitez néanmoins d’accumuler les mots, les chiffres et les traits d’union. Il ne s’agit pas nécessairement d’une pénalité automatique appliquée par Google : le principal risque est de créer une adresse plus difficile à retenir, à prononcer ou à communiquer oralement.

Un seul trait d’union peut rester acceptable lorsqu’il améliore réellement la lisibilité du nom.

📌 Quelle extension choisir ?

A l’heure actuelle, les extensions (.be/.fr/.com/.net/…) n’ont plus autant d’importance qu’auparavant. Désormais, choisissez votre extension pour ce qu’elle rajoute comme informations à votre nom. Dans notre situation, casentbon.restaurant est envisageable quoi qu’un peu long. Si c’est un restaurant belge, casentbon.be, si vous êtes traiteur et que vous voulez vous développer à l’international casentbon.com ou casentbon.eu … Le tout, c’est de ne pas se faire voler son nom de domaine avec une autre extension, par exemple si vous réservez casentbon.be, pensez à réserver rapidement casentbon.com et les autres extensions les plus importantes.

L’extension reste un choix stratégique

Les extensions génériques comme .com, .net, .org ou les nouvelles extensions thématiques ne bénéficient pas automatiquement d’un meilleur référencement. La présence d’un mot-clé dans une extension comme .restaurant, .immo ou .shop n’apporte pas, à elle seule, d’avantage particulier dans Google.

Les extensions nationales conservent néanmoins leur importance. Une extension comme .be indique clairement aux internautes et aux moteurs de recherche que le site s’adresse principalement au marché belge.

En pratique :

• Choisissez .be lorsque votre activité cible essentiellement la Belgique
• Choisissez .com lorsque votre marque possède une vocation plus internationale
• Envisagez .brussels lorsque l’ancrage bruxellois constitue un élément important de votre communication
• Choisissez une extension thématique uniquement si elle apporte une réelle valeur à votre identité de marque

L’extension doit avant tout être cohérente avec votre public, votre territoire et votre stratégie de communication.

⚠️ Vérifiez que votre nom n’est pas déjà protégé

Avant de réserver votre nom de domaine, vérifiez qu’il ne porte pas atteinte à une marque existante. Cette recherche ne doit pas uniquement porter sur un nom strictement identique : une marque très similaire, utilisée dans le même secteur, peut également poser problème.

Pour effectuer une première vérification, consultez notamment :

• le Registre des marques Benelux du BOIP, particulièrement important pour une activité exercée en Belgique, aux Pays-Bas ou au Luxembourg ;
• le registre de l’EUIPO, pour les marques protégées au niveau de l’Union européenne ;
• la base de données de l’OMPI/WIPO, pour les marques internationales.

La disponibilité d’un nom de domaine ne signifie pas automatiquement que ce nom peut être utilisé comme marque ou comme nom commercial. En cas de doute, il est préférable de demander l’avis d’un spécialiste en propriété intellectuelle avant de lancer définitivement le projet.

Les dernières vérifications avant l’enregistrement

Avant d’enregistrer définitivement votre nom de domaine, prenez le temps de vérifier :

• Sa disponibilité avec l’extension principale envisagée
• La disponibilité des principales variantes orthographiques
• La disponibilité d’un nom cohérent sur les réseaux sociaux
• L’absence de marque identique ou similaire
• La facilité avec laquelle le nom peut être prononcé et écrit
• L’identité de la personne ou de l’entreprise qui sera officiellement titulaire du domaine

Pour un projet professionnel, le nom de domaine doit idéalement être enregistré au nom de l’entreprise ou de son dirigeant, et non au nom personnel d’un employé ou d’un prestataire externe.

Vérifiez également que l’adresse électronique associée au domaine reste accessible et active. Elle pourra notamment être utilisée pour les communications importantes relatives au renouvellement ou à la gestion du domaine.

Si vous n’avez pas envie de vous embêter avec toutes ces règles de noms de domaines, tous ces prestataires, tous les bureaux d’enregistrement, etc… Faites confiance à Netween et vous obtiendrez le nom idéal pour votre site web !

ℹ️ Article mis à jour le 5 août 2026

Initialement publié en 2019, cet article a été actualisé afin de tenir compte de l’évolution des pratiques en matière de référencement, des nouvelles extensions disponibles et des recommandations actuelles concernant l’enregistrement d’un nom de domaine.

Les principes essentiels restent toutefois inchangés : un bon nom de domaine doit être facile à comprendre, à mémoriser, à prononcer et à écrire.