Vous avez un compte Instagram et vous vous demandez s’il est toujours nécessaire d’utiliser des hashtags sur Instagram en 2025 ? En tant qu’agence de communication, on a quelques éléments de réponse pour vous aider à y voir plus clair. Nous allons aussi parcourir les nouvelles tendances, l’impact de l’algorithme et comment optimiser votre stratégie de hashtags sans tomber dans une utilisation excessive.
📖 Un peu d’histoire : pourquoi utilisait-on des hashtags ?
À l’époque où les réseaux sociaux n’utilisaient pas encore d’algorithmes très poussés pour afficher du contenu aux utilisateurs, les hashtags servaient principalement à catégoriser le contenu. Cela permettait à toute personne cherchant un mot clé précis – par exemple #voyage ou #mode – de découvrir facilement de nouvelles publications et d’atteindre un public spécifique.
Aujourd’hui, Instagram, comme d’autres médias sociaux (Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn), a évolué : des algorithmes analysent nos centres d’intérêts et nous suggèrent des contenus sans qu’on n’ait nécessairement besoin de faire une recherche par hashtag. C’est donc tout naturellement que certains s’interrogent sur l’intérêt réel de ces fameux hashtags.
Sont-ils toujours utiles en 2025 ou devraient-ils rejoindre les tendances “has been” ?
🎤 La déclaration du CEO d’Instagram
Au cours d’une interview menée par MKBHD en 2024, Adam Mosseri (le “CEO” d’Instagram, en charge du réseau social), a été questionné sur l’effet direct des hashtags sur la portée des publications. Sa réponse à la question « Est-ce que les hashtags augmentent la portée ? » a été claire : « un grand non » (“a big no”).
Cependant, cela ne signifie pas pour autant que vous devez arrêter totalement d’utiliser des hashtags. Cette déclaration invite plutôt à revoir notre manière stratégique de les employer. En d’autres termes, l’ajout de hashtags dans vos publications Instagram ne booste pas directement la portée de façon mécanique, mais cela peut apporter d’autres avantages en termes de référencement, d’identification de thématique et de ciblage de public.
🎯 Notre position : hashtags, algorithme et pertinence en 2025
On l’a bien compris : en 2025, l’algorithme est roi. C’est lui qui choisit, analyse et promeut le contenu (photo, vidéo, storie…) qu’il juge le plus intéressant pour l’utilisateur. Mais comment l’algorithme peut-il déterminer précisément le sujet d’une vidéo, d’une image, d’un message pour le montrer à des personnes vraiment intéressées ?
Selon nous, un ou deux hashtags bien choisis peuvent aider à définir la thématique de votre contenu. Même si Instagram est capable de reconnaître ce qui se trouve dans une photo ou une vidéo (détection d’objets, reconnaissance de texte…), il reste parfois moins fiable qu’un simple hashtag bien placé. Le hashtag peut servir de signal pour indiquer clairement la catégorie ou le sujet de votre publication.
Exemple : si vous partagez un post portant sur la “mode responsable”, un hashtag comme #moderesponsable peut orienter l’algorithme et attirer une communauté déjà sensible à ce sujet.
Qu’en est-il des hashtags populaires ?
On voit souvent des listes de hashtags populaires comme #love, #instagood, #photooftheday, etc. Mais sachez que leur utilisation n’est pas forcément la plus efficace pour vous faire remarquer auprès d’une audience plus large si le contenu n’est pas en lien avec ces termes. Trop de gens utilisent ces hashtags sans discernement, ce qui peut noyer votre publication et envoyer un signal de mauvaise pratique à l’algorithme.
🔢 Combien de hashtags par publication ?
Si la question revient souvent, c’est qu’elle est centrale dans une stratégie marketing. Autrefois, la règle était de pouvoir mettre jusqu’à 30 hashtags par publication sur Instagram. Certaines études (par exemple via des outils comme Metricool) ont même tenté de déterminer le nombre optimal de hashtags pour maximiser l’engagement. Pourtant, en 2025, force est de constater que la qualité prime sur la quantité.
Nous pensons qu’il est contre-productif de bourrer vos légendes, commentaires ou descriptions de 10, 15, 20, voire 30 hashtags. Outre l’effet peu authentique, l’algorithme risque de considérer cela comme de la sur-optimisation ou du copier-coller systématique, ce qui peut aboutir à un impact négatif sur votre visibilité.
Notre recommandation :
- Visez un nombre total de 1 à 2 hashtags pertinents, étroitement liés à la thématique exacte de votre contenu.
- Utilisez des hashtags de niche ou hashtags de marque pour vous différencier.
- Évitez les pratiques extrêmes (ex. #followback, #like4like ou hashtag interdit par la plateforme).
L’idée, c’est d’avoir une utilisation de hashtags naturelle, de montrer que vous cherchez à renseigner l’algorithme et votre audience cible sans artifices.
🤔 Quels hashtags choisir ?
- Hashtag spécifique : Choisissez un mot ou un groupe de mots qui décrivent votre contenu. Exemple : #DessertChocolat pour une recette spéciale.
- Hashtag de marque : Si vous représentez une marque, un évènement ou une campagne, pensez à créer et promouvoir un hashtag unique. Cela facilite la recherche du contenu généré par votre communauté.
- Hashtag de niche : Idéal pour atteindre une audience ciblée ou spécialisée. Exemple : #SneakerArt pour des créations autour de baskets, ou #ParisFoodie pour la gastronomie parisienne.
- Hashtags tendance : Tenez compte des nouvelles tendances sur d’autres réseaux (Facebook, Twitter, TikTok, LinkedIn…) et voyez s’il est pertinent de les adapter à Instagram.
N’oubliez pas que l’algorithme Instagram analyse en continu les contenus et qu’une approche naturelle vous aidera à rester dans ses bonnes grâces.
💎 L’importance de la qualité du contenu
N’oublions pas la finalité : Instagram souhaite retenir les utilisateurs sur la plateforme le plus longtemps possible. Pour cela, un contenu de qualité aura toujours plus de chances de percer dans l’onglet Explorer, d’atteindre un public plus large et de générer de l’engagement (likes, commentaires, partages).
- Misez sur un visuel travaillé (photo, vidéo, image).
- Rédigez une description ou légende qui apporte quelque chose à votre audience, plutôt qu’un simple amas de hashtags.
- Évitez l’utilisation excessive ou peu pertinente de hashtags : ça ne trompe pas l’algorithme et peut rebuter votre public.
👍 Les bonnes pratiques en 2025
1. Sélectionner avec soin un ou deux hashtags
Plutôt que d’ajouter une longue liste de mots-clés, privilégiez la qualité à la quantité. Concentrez-vous sur un ou deux hashtags ciblés et cohérents avec le thème principal de votre post. Ainsi, vous guidez l’algorithme pour lui indiquer ce dont vous parlez réellement. De plus, vous aidez votre public cible ou votre niche à trouver votre contenu plus facilement. Évitez les hashtags trop génériques (#instalike, #photooftheday) qui ne génèrent pas forcément d’engagement pertinent et risquent de noyer votre publication parmi des milliers d’autres.
2. Ne pas sur-optimiser
À vouloir trop en faire, on finit souvent par lasser l’algorithme – et le public. Surcharger vos légendes de 10, 20 ou 30 hashtags n’est plus forcément synonyme de meilleure visibilité. Au contraire, cela peut paraître peu authentique et signaler un comportement “spammy” à Instagram, qui pourrait alors pénaliser votre contenu dans les résultats. L’utilisation excessive ou répétitive de hashtags hors sujet donne l’impression de vouloir tromper l’algorithme, ce qui aboutit souvent à l’effet inverse.
3. Varier vos hashtags
Ne tombez pas dans la routine en utilisant systématiquement les mêmes balises. Si votre compte parle de mode et de lifestyle, vous pouvez varier en combinant un hashtag de niche (#modeéthique, #tenuedeville, #lookminimaliste) et un hashtag plus général (#fashion, #lifestyle). Cela vous permet de toucher à la fois une audience spécialisée et un public plus large. N’oubliez pas que la pertinence du hashtag prime : mieux vaut deux hashtags qui décrivent précisément votre publication qu’une dizaine trop vagues ou redondants.
4. Analyser votre impact
Prendre le temps de mesurer les résultats de votre stratégie de hashtags est essentiel. Surveillez l’évolution de vos statistiques : le nombre de vues, de likes, de commentaires et même le reach (portée) de chaque post. Est-ce que l’ajout d’un certain hashtag vous a apporté de nouveaux followers ? Avez-vous noté un pic d’interactions après avoir utilisé un mot-clé particulier ? Si votre approche ne fonctionne pas (ou plus), n’hésitez pas à la réajuster. L’algorithme Instagram évolue en continu, et c’est souvent en testant de nouvelles combinaisons et en étudiant ses Insights que l’on trouve la bonne recette pour son contenu.
✅ Conclusion : faut-il (encore) utiliser des hashtags sur Instagram en 2025 ?
La réponse est : oui, mais avec modération et discernement. Les hashtags seuls ne suffisent plus pour booster votre portée, mais ils restent un outil intéressant pour définir la thématique, attirer la bonne audience, renforcer votre stratégie marketing et améliorer votre référencement.
En somme, la mise en place d’une bonne stratégie de hashtags en 2025 consiste à :
- Comprendre l’algorithme et éviter de le tromper par une utilisation abusive.
- Choisir des hashtags pertinents pour votre contenu, votre marque ou votre niche.
- Maximiser la qualité du message et de la création visuelle avant de penser à “comment optimiser” votre post.
Gardez à l’esprit que le réseau social (Instagram, Facebook, TikTok ou autre) valorise de plus en plus l’authenticité et la pertinence. Vous avez tout à y gagner en vous concentrant sur l’originalité de votre contenu et en adoptant une approche naturelle – plutôt qu’en cherchant à remplir systématiquement un grand nombre de hashtags. C’est cette authenticité qui vous permettra de toucher un public fidèle et engagé, et surtout, de garder l’algorithme de votre côté.
Chez Netween, nous pouvons vous accompagner pour élaborer une stratégie de communication adaptée à votre activité et à l’algorithme d’Instagram. Alors, n’hésitez pas à nous contacter : on s’appelle et on en discute autour d’un café ?