Votre page Facebook ne présente pas les résultats espérés… Faut-il sponsoriser ses publications pour toucher plus de monde ?
Gérer une page Facebook peut parfois être compliqué : on ne sait pas quoi poster, comment générer des interactions (mentions j’aime / commentaires / …) et il est facile d’être découragé par le peu de résultats que l’on peut obtenir.
Face à de faibles résultats, faut-il envisager de sponsoriser ses publications ?
📢 Qu’est-ce que c’est, la sponsorisation de publications ?
La sponsorisation de publications, également connue sous le nom de « boost de publications », est un processus qui implique de payer Facebook afin d’augmenter la portée de nos publications. Bien que similaire dans certains aspects, ce processus diffère d’une campagne publicitaire.
Quelle différence avec une campagne publicitaire ?
LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES
Les campagnes publicitaires partagent l’idée de base de payer Facebook pour que nos publications atteignent un public plus large. Cependant, une campagne publicitaire exige généralement un objectif précis (par exemple, vendre un produit en ligne, générer des contacts, attirer du trafic vers un site web, etc.). De plus, les campagnes publicitaires demandent souvent un budget plus important que la simple promotion d’une publication.
LA SPONSORISATION DE PUBLICATIONS
La sponsorisation de publications, en revanche, est moins coûteuse car les objectifs sont moins définis. Lorsqu’on promeut une publication, on élargit sa portée, sans objectif spécifique en termes de résultats. Il est possible de récolter davantage d’interactions ou même de réaliser une vente grâce à cette promotion, mais ce n’est pas l’objectif principal. L’objectif premier est simplement d’augmenter la visibilité et l’engagement autour de la publication.
💡 Dans quelles situations faut-il sponsoriser ses publications ?
En général, on distingue deux types de contenu publiés sur une page Facebook :
- le contenu authentique (Zoom sur le contenu authentique);
- le contenu principalement promotionnel.
Pour simplifier, le contenu authentique représente tout ce qui n’est pas principalement promotionnel sur votre page. Prenons un exemple simple : supposons que vous gérez la page Facebook d’un salon de coiffure. Le contenu authentique pourrait être une photo de vous dans le salon avec un gâteau d’anniversaire pour fêter l’événement. Le contenu promotionnel pourrait consister en l’annonce d’une réduction ou une publication encourageant les clients à prendre rendez-vous.
Nous faisons cette distinction car le contenu authentique a tendance à bien fonctionner de manière « organique » (c’est-à-dire sans publicité). Le contenu promotionnel, en revanche, requiert souvent une promotion pour atteindre un public plus large.
Dans notre exemple, la publication avec votre gâteau d’anniversaire n’a pas besoin d’être promue. La valeur publicitaire est limitée ; le contenu est plus personnel et seuls vos clients actuels y trouveront un intérêt.
Cependant, une publication encourageant les clients potentiels à prendre rendez-vous en ligne présente un véritable potentiel publicitaire. Ce type de contenu ne fonctionne généralement pas bien de manière organique, car mettez-vous à la place de vos clients : seriez-vous enclin à partager avec vos amis une publication qui invite les gens à prendre rendez-vous ? Probablement pas. C’est dans ce genre de situation qu’il est judicieux de promouvoir vos publications, afin d’atteindre un public plus large et d’encourager de nouveaux clients à découvrir et à interagir avec votre page.
En résumé, il est important de bien choisir les publications à promouvoir en fonction de leur nature et de leur objectif. Les contenus authentiques, qui sont plus personnels, fonctionnent généralement bien de manière organique, tandis que les contenus promotionnels gagnent à être sponsorisés pour toucher un public plus large et atteindre leurs objectifs commerciaux.
⭐️ Comment faire du contenu plus authentique pour éviter de devoir trop sponsoriser mes publications ?
Vous l’aurez compris : sponsoriser des publications, c’est bien, mais ce qui est mieux c’est de produire du contenu authentique. C’est ce qui va permettre de développer votre page naturellement. Le tout est de mixer les deux : faire du contenu authentique qui est également promotionnel.
Pour y parvenir, on vous aide volontiers ! Vous pouvez contacter sur notre agence de communication pour vous apprendre à communiquer de manière authentique. Vous pouvez consulter notre page à propos de la gestion de vos réseaux sociaux ou prendre contact avec nous directement.
